文|令狐伯光
最近，这个《流浪地球2》第二次延期了，由于现在每天还有百万票房延期很正常。这让关注这部电影的网友都非常高兴，但是关注这部剧电影的观众，最近又因为一件事情惹得挺烦恼。
那就是年初电影上映时当时周边众筹，由于当时《流浪地球2》高质量高口碑，但是因为种种原因票房却没有第一，正好这时众筹周边出现了，这激起了粉丝和网友巨大做的消费热情。
原本众筹一个月10万，结果短短一周众筹金就破了亿，谁说科幻迷消费能力不行。
最近这个周边却出了事情，那就是赛凡为电影《流浪地球2》做的一款文创产品“数字生命卡”被推到风口浪尖，结果惹得《球2》导演郭帆都看不下去了，说到“水能载舟，亦能覆舟”，敦促公司按照承诺一定要把产品做好。
这件事可以说打击了《流浪地球2》的粉丝，也把中国文化周边的问题摆到面前。
众筹10万却破亿，从拥护到人人喊打？《流浪地球2》文化周边怎么了
这件事情的过程也不详细赘述了，大家只要一想道理就很简单。但凡这种文化周边商品嘛，引起争议多半就是定传和货不对板，结果引起了消费者的愤慨，这些公司为什么这么做，多半就是为了利益。
赛凡众筹时宣传的的“数字生命卡”周边有一个USB3.0U盘，一个3.0读卡器，生命卡通体将会是铝合金。这种宣传图跟广告一个意思，做得光鲜亮丽又挺科幻的。
结果3月14日，赛凡突然发信息，把之前宣传的CNC机加工铝材质，现在换成锌合金压铸，同时USB3.0读卡器缩成了2.0，这整得就跟方便面的宣传图一样，图上面是大鱼大肉，实际料包里面只有几颗。
最关键的还是，你周边和方便面不一样啊，方便面上写了“图片仅供参考”。
这个《流浪地球2》文化周边不一样，他是没钱做让粉丝众筹的，“众筹”相当于定制，真是粉丝们花了真金白银定制的。因为《球2》当时文化周边太火爆，众筹金额破了中国文化周边的纪录
我相信大多数人都知道以这情况，这家公司产能肯定跟不上，延期发货是很正常的，大家都愿意等，只要不等到天荒地老就成了。
现在明着偷工减料简直是打击粉丝的真心，同时明着是要赚大家的钱啊。
事情发酵越来越大过后，这才惹得《流浪地球2》导演郭帆下场，真是难为人家郭帆了，电影上映前后一直忙到现在都没有停下来，还要为不是自己责任的文化周边发声。
赛凡这家公司这么做的原因也很简单，但凡这种事情基本上就是为了利益，这样缩短工期和材质能更省钱，也能更赚钱。
伯光君虽然不是这个专业的，但随便上网搜搜3.0的U盘能值多少钱（这个生命数字卡售价200元），U盘值钱的地方体现在读取和写入的速度，这个不下成本USB3.0它本质就是个要花点认证费的蓝色塑料USB口。
大家随便找一家网络店定制几个“USB3.0U盘”，绝对几十块钱能搞定。读卡器这种东西更是便宜到一大堆电商卖卡随便送的程度。剩下的塑料壳和里面的“电路板模型”就更别提，3D打印自己DIY都贵不起来。
这一次本来就是躺着捞钱的生意，说实话，两百多一个U盘，仅仅做一下外观，这得有多大利润空间，还觉得不够？而且这是众筹出来的，标准早就定好了，第一次听说众筹的玩意的生产商能改用户核心诉求的。
而且，它这次如果做好了，还能通过和《流浪地球》IP打出名声，扩充公司的规模，绑定更多文化IP，到时抢占文化周边市场，成为中国文化IP周边生产大公司。赛凡硬能运营成人人喊打的局面，这家公司的贪婪和短视实在让人佩服。
短视，利益至上？《流浪地球2》终于“暴雷了”？
这个周边199的标准版，优盘、读卡器、转接头和这次说的那个金属框架，总成本不会超过70，其余的是IP版权、宣传等，利润本来就极为可观（传闻《流浪地球2》只是周边授权拿钱，没有什么销售分红之类的）。
赛凡当初众筹只计划了一个最大几百万块的规模，结果已经破亿，理论上都是一笔大收益了。相比而言，改材质带来成本降低，相比如周边本身利润简直是九牛一毛，平摊到单个零件上，可能也没多少变化。
这个赛凡可从来没有“偷偷摸摸”，他是正大光明的宣布要改材质，并直接放在了众筹进度公告里。某些网友想的其实就是“赛凡真可恶，他月入50万居然还干坐地铁蹭车不买票的事情，而且他居然还大庭广众自己说出来了，资本太黑了”。
我认为这是对手，但也有一点想歪，不全对，赛凡真正的问题其在别处。
一是他在众筹期结束后公布了某些产品的重要信息更改，这是大忌，因为众筹期后退款就没法退全额了，真有用户因为数据更改而退款，发现退的钱少了会引发二次恐慌。
赛凡和平台当然说过众筹期后无法退全款的事情，网友们在介绍这次众筹时一样提过无数遍这个事，但你永远无法指望一个要退钱的人理性。
二是赛凡的第十次公告回应过于头痛医头脚痛医脚了，锌合金实际没那么差。好的锌铝合金综合性能接近黄铜了，用在有涂装、不接触液体、不受力的零件上问题没那么多，你可以说，但最主要的是你要把更换锌合金的缘由解释清楚。
我怀疑更换锌合金可能是代工厂方面处于自身成本和按时交货难易度而提的要求，或者和激光雕刻材质有关。读卡器的事情赛凡没敢多提，因为如果他后续解释是真的，那么赛凡的采购绝对是闹了个大乌龙，买了大小规格错误的芯片。
忘记升级读卡器了，等到准备实际生产，零件都备齐了时才发现。
不管如何，这既体现了这家公司决策上面的短视和急功近利，又在规划，制造和生产上面体现出一种极端不专业的状态。消费者给了你多大的机会和金额，其它公司老板做梦都要笑醒，你竟然抓不住。
《流浪地球2》过后，中国科幻崛起了，中国的“迪士尼”还没有崛起
文化周边产业这个东西，当初发达国家也差不多经历过这个坑蒙拐骗偷的过程，所有现在我们耳熟能详的美日德法企业开始都经历很垃圾的过程，那些太差的自然就淘汰掉了。
赛凡这之后还能不能活下来已经很难说了，毕竟做了坑消费者、蒙版权方、骗大家情怀、偷工减料这些事，实在短视又在自绝前程，这都还有《流浪地球2》整部片子如何崛起，如何吸引观众的例子活生生摆在那里。
这个文化周边和生产的整个行业伯光君不是太过了解，反正我感觉就跟之前中国硬科幻大片，还有中国流行文化产业一样。
我们真的严重缺乏郭帆这样懂行、有决心、有能力、有水平、还有打破旧规则，奠定新规则的开拓者和掌舵者。他能制定整个行业的标准，为此带领整个行业崛起。
中国文化周边公司肯定在持续地进步，问题总会有的，今天没有明天也有，赛凡没出事其它公司迟早也会出事，发展的问题需要用发展的办法来解决。但像赛凡这样的企业在如此激烈竞争的环境中，我感觉大概率是活不下去的。
走在正确道路上的问题可以在发展中解决，社会也存在容错空间。
最简单的还是《流浪地球》系列这样的电影，两部电影不是绝世经典。但是方方面面看得到进步和突破，看得到郭帆团队的决心和能力（何况现在大环境下全世界电影都那么烂，这让《球2》竟有种史诗的悲壮）。
相反同期走歪道的《满江红》，哪怕票房再高已经丢了观众的口碑。这个赛凡走歪道已经不是技术性的能力问题，而是态度的问题，消费者的信任建立很难，但摧毁却会是一夜之间，它是很难挽回的。
最后，怎么讲呢，我觉得《流浪地球2》这次文化周边出事给我的感觉就是。
现实中国国力迅速的发展——之前文化产业发展一直跟不上——《流浪地球》系列终于带领重工业科幻大片跟上来——同时突破中国IP文化周边的纪录——结果文化周边的生产又严重跟不上了——
中国建立成熟又健康的流行文化产业链，现在看来是任重而道远。
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