年关将至
属于2022年娱乐圈流光溢彩的篇章
都在徐徐画下句点
回首望去
在怀旧风潮的“裹挟”下
我们被“回忆杀”感动了一整年
线上开唱风靡
粉丝们在刘德华、周杰伦的
直播演唱会上释放情怀
音综怀旧风起
“王心凌男孩”蜂拥而至
港乐之风“声生不息”
长尾效应惊人
已播出11个年头的《甄嬛传》
在“甄学”的欢乐海洋里持续躺赚
不仅“爷青回”响彻耳畔
主旋律领航、国剧出海……
都狠狠拿捏着
2022娱乐圈的“流量密码”
01
主旋律领航
主旋律影视作品百花齐放的态势从2021年延续到2022年，而接地气、倾向年轻化的表达方式也正在助力主旋律作品持续破圈。
小荧屏，无论是收视率还是观众口碑，主旋律剧集皆独占鳌头。开年的现实主义力作《人世间》先声夺人，《大山的女儿》《幸福到万家》《山河锦绣》《大运之河》《大考》《警察荣誉》等一系列聚焦奋斗成长、展现新时代新风貌的作品也实现了破圈传播。
目前正在热播中的《县委大院》更以首播收视巅峰破2的爆发力显露年度剧王之姿。
大银幕，从春节档的《长津湖之水门桥》《狙击手》到国庆档的《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》，优秀的主旋律作品不断涌现并赢得观众口碑和不俗的票房成绩。
据灯塔专业版统计，劲收40.67亿元的《长津湖之水门桥》以绝对优势拿下2022年度票房冠军，好评如潮的《万里归途》以目前的15.89亿元票房位列第五。
无论大银幕还是小荧屏，叫好又叫座的主旋律作品虽聚焦点各有不同，但却有着共同特征——视角亲民但格局宏大，内容温暖感人，所承载的主流价值理念深入人心。
02
线上开唱
2022年，“爷青回”风生水起，令娱乐圈布满怀旧情思。
疫情之下，线上演唱会形成巨大流量池，各大平台纷纷入局抢占市场份额。崔健、罗大佑、刘德华等乐坛巨星的直播演唱会，一场比一场火爆。
4月1日，这一天是张国荣辞世19周年纪念日，一场“《热·情》超清修复版”直播演唱会引领1700万网友重温“哥哥”的绝代风采。
4月15日，崔健微信视频号演唱会，超4400万人涌入直播间；
5月20日和21日，周杰伦的“魔天轮演唱会”“地表最强演唱会”接连两晚在线重映，总观看量近1亿人次；
5月27日，“乐坛教父”罗大佑《童年》演唱会吸引3000多万人观看；
同日，“撞期”举行的孙燕姿唱聊会也收获了2.4亿人次的观看量；
9月2日，“音乐诗人”李健线上首秀吸引3700万人围观；
9月3日，“天王”刘德华线上演唱会开播不到5分钟，在线人数就突破了5000万，截至演唱会结束，观看量直接冲破3.5亿人次，创造了线上演唱会的流量巅峰！
这一年，线下演唱会按下暂停键，“云演唱会”成为新风口，为低迷的演艺市场注入活力。
03
音综怀旧
“忆青春”的线上演唱会成功收割了一波又一波流量，一些音乐综艺也大打“情怀牌”，令怀旧风愈吹愈劲。
4月，主打港风回忆，TVB与芒果联合制作的音综《声生不息·港乐季》迅速走红。节目集齐林子祥、叶蒨文、李克勤、林晓峰、杨千嬅、李健、李玟、毛不易、周笔畅、刘惜君等16组歌手重唱经典，以“老歌新唱”的方式演绎港乐金曲。
作为一种文化符号，港乐凝聚着一代代中国人共同的情感，而《声生不息·港乐季》就像一个时光机，唤起不少人关于青春的记忆，很多人“听着听着就哭了”。
今年8月，《乘风破浪》开播首期就炸场，王心凌凭借一首《爱你》一夜翻红，掀起80、90后集体回忆，“王心凌男孩”应运而生。紧接着，从30+仙女姐姐“乘风破浪”，王心凌夺冠，到30+酷帅哥哥“披荆斩棘”，苏有朋称霸，上世纪90年代曾经最火的偶像明星杀了一个漂亮的回马枪，与最火爆的歌舞综艺一起刷屏全网。
毫无疑问，“怀旧潮”连环戳中60/70/80乃至所有年龄圈层，这些满载情结的综艺节目镌刻着时代的烙印，更代表了太多人的热血青春。
04
国剧出海
刚刚过去的11月，《沉默的真相》登陆日本NHK电视台，《苍兰诀》《星汉灿烂》《沉香如屑》也先后上线Netflix。这也是国剧出海最密集的一个月。再加上此前海外上线的《谁是凶手》《爱很美味》《二十不惑》等热播剧，“国剧出海”算得上今年的一大热门。
年初，国内首部“无限流”题材的电视剧《开端》打响2022年爆剧第一枪后，很快被Netflix相中，也为精品剧“出海”建立了良好“开端”。
堪称年代剧天花板的《人世间》不仅赚走上亿国人的眼泪，更是在开机不久，就被迪士尼相中，买下全球播出版权。该剧导演李路曾表示,因为拍摄期间就得知该剧将在海外播出,所以他在拍摄时也会多绷一根弦,“从国际视野出发,讲好中国故事。”有网友评价，温暖怀旧的《人世间》也会带给世界观众满满的治愈感。
另据不完全统计，仅今年3月，就有至少20部国剧官宣出海，包括《王牌部队》《择天记》《重生之门》《与君初相识·恰似故人归》《你是我的城池营垒》《且试天下》《余生，请多指教》《古剑奇谭》等不同题材的作品。
虽然近年来，国产剧走出国门已经不是新鲜事，但像今年这样大批量作品卖出版权，的确为电视剧市场开拓了新的疆土。从古装剧到悬疑网剧,再到现实主义作品,多类型、多风格的优秀国产大剧越来越多地受到了海外平台的青睐,从国内“香到”世界各地。
05
密匙延期
2022年的电影市场流行“密钥延期”，延长放映时间几乎变得常态化。
《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《哥，你好》等影片密匙多次延长，不仅在新片数量有限的情况下做了强有力的补充，还为“长跑”影片提升了吸金力。
《长津湖之水门桥》2月1日上映后经历了四次延期，在映时间长达6个月，最终以40.67亿的票房成绩夺冠年度票房榜；6月24日上映的《人生大事》，经过两次密钥延期，上映时间延长到了9月26日，累积票房17.12亿；7月29日上映的《独行月球》，密钥延期两次至10月29日，其间，该片跨越中秋档、暑期档、国庆档，最终票房为31.02亿，年度票房排名仅次于《长津湖之水门桥》。
目前正在上映的《万里归途》于9月30日上映，日前宣布密钥将再次延长至12月31日，无缝对接跨年档。该片目前票房近16亿。
06
长尾效应
论长尾效应，《甄嬛传》非王者莫属！
被观众“盘”了快11年的《甄嬛传》依然集万千宠爱于一身，显微镜看剧、学术化追剧、表情包再创、金句玩梗、bgm混剪、仿妆cos……由玩梗文化衍生出的“甄学”令广大网友乐此不疲。
作为一部出众的古装大剧，《甄嬛传》承载了丰厚的传统文化元素，提供了丰厚的二创资源，“剧王”变“梗王”，展现出经典作品的现象级魔法。
不少老年人也加入了“甄学者”队伍。10月，上海16位退休阿姨包下剧组赴横店翻拍《甄嬛传》走红网络。阿姨们纷纷化身“娘娘”，复刻剧中名场面，可谓过足了戏瘾。这部全长15分钟，服化道十分考究的《甄嬛传》微电影羡煞网友，更被誉为“高端剧本杀”。
眼下，网上关于#用甄嬛传的方式打开世界杯#、#世界杯遇上甄嬛传#等话题持续火热，“甄学者”们将甄嬛传和世界杯融合在一起，让许多不懂球的网友也能立马get战况。
不仅二创的流量价值，上线11年后的《甄嬛传》今年播出收益仍有上千万元，显现出惊人的长尾威力。
此外，《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》《康熙王朝》以及更早的《西游记》《还珠格格》《武林外传》等经典老剧也都备受视频网站青睐，以惊人的“霸屏体质”焕发着强大的生命力。
跨年之际，娱乐圈也迈入后疫情时代，电影市场将走出低迷，线下演出也会逐渐复苏，2023年，圈里将迎来怎样的精彩，我们拭目以待！
文丨奔流新闻记者丁凯珊
